Tes conversations avec ChatGPT vont bientôt accueillir de la publicité, et la France ne sera pas épargnée. OpenAI a prévenu ses utilisateurs européens par mail : les annonces arrivent dans les échanges « plus tard dans le mois », a confirmé 01net vendredi. Concrètement, les publics qui n'ont jamais payé pour l'assistant vont devenir le produit, et ceux qui paient déjà la formule intermédiaire aussi. Petit tour de ce qui t'attend, et de ce que tu peux refuser.
Des publicités dans tes échanges, même en formule payante
Les formules gratuite et Go sont dans le viseur, et c'est là que ça pique : Go n'est pas gratuite. OpenAI a commencé à tester la publicité aux États-Unis en février, puis a étendu le dispositif le 11 août au Royaume-Uni, au Mexique, au Brésil, au Japon et à la Corée du Sud, signale le site ghacks. L'Union européenne arrive désormais dans la boucle, et la nouvelle politique de confidentialité publiée le 14 août acte le changement pour l'Espace économique européen, le Royaume-Uni et la Suisse.
L'annonce se fait par mail auprès des abonnés Free et Go, avec des contrôles publicitaires annoncés dans les réglages. Les formules Plus, Pro, Business et Enterprise, elles, échappent au dispositif : la publicité reste réservée aux comptes qui paient le moins, y compris ceux qui paient déjà. Une logique qu'on avait déjà vue chez Twitch quand la plateforme a voulu nourrir les IA d'Amazon : c'est toujours sur les plus petits que pèse l'addition.
L'aperçu publié par OpenAI montre un encart sponsorisé nettement séparé de la réponse de l'assistant.
Aperçu des publicités dans ChatGPT — © OpenAI
Refuser le ciblage ne te débarrassera pas de la réclame
Le montage est taillé pour le RGPD. Pour afficher des publicités personnalisées, OpenAI demandera un consentement explicite. Mais si tu refuses, tu verras quand même des annonces, simplement génériques, adossées cette fois à l'intérêt légitime. Le ciblage, lui, pourra piocher dans le sujet de la conversation en cours, ton historique d'échanges et tes interactions passées avec les annonces, selon ce que détaille la politique de confidentialité.
Tes conversations ne partent pas chez l'annonceur : OpenAI assure que les messages, l'historique et la mémoire ne sont pas transmis, et que l'annonceur ne reçoit que des données agrégées comme le nombre de vues. En revanche, tes refus ne garantissent pas un échange sans publicité, juste sans publicité choisie pour toi. La différence est de taille, et c'est exactement le genre de compromis qu'il vaut mieux connaître avant la bascule.
Le mail d'OpenAI aux abonnés européens annonce l'arrivée des publicités « plus tard dans le mois ».
Mail envoyé aux utilisateurs des formules gratuites et Go — © Naïm Bada, 01net
La CNIL passe la main, l'Irlande prend le sifflet
Côté régulation, le dossier change de main. Le responsable du traitement pour l'Union européenne reste OpenAI Ireland, et le mécanisme du guichet unique du RGPD donne au régulateur irlandais le rôle de chef de file sur ces publicités. La CNIL garde une voix dans la boucle européenne, mais ne mène plus la danse. C'est le même schéma que pour Meta et Google : quand une grande plateforme installe sa filiale à Dublin, c'est souvent là que se joue l'avenir de tes données.
Ajoute à ça l'évaluation des données : selon 01net, les premiers espaces se négocieraient autour de 60 dollars les mille affichages, environ le triple des tarifs moyens constatés chez Meta. Autrement dit, ta conversation sur les projets de vacances ou les soucis de santé vaut de l'or pour le système publicitaire — le même problème de fond que le filigrane invisible d'Anthropic essaye de traiter de son côté, en marquant plutôt qu'en exploitant.
Ce que tu peux faire dès maintenant
Avant la mise en place, quelques gestes simples. Exporte tes conversations si tu veux garder une trace de ce que l'outil sait de toi, et vérifie tes réglages publicitaires quand ils apparaîtront : le consentement devra être révocable à tout moment. Si tu refuses la personnalisation, tu tomberas sur de la publicité générique, pas sur du vide : c'est le compromis proposé.
Et si la pub te dérange vraiment, reste le classique des classiques : passer à une formule sans publicité, ou regarder du côté des assistants qui refusent ce modèle. Le bon vieux réflexe du portefeuille, ou celui de l'alternative. En attendant, la fin du mois s'annonce bavarde, et pas seulement pour les réponses de ChatGPT.
La gratuité avait une fin, elle s'appelle publicité
Rien d'illégal là-dedans : la transparence est au rendez-vous, le consentement prévu, et les abonnés les plus généreux épargnés. Mais la trajectoire est claire pour tous ceux qui avaient pris l'habitude d'un assistant gratuit : ton attention est désormais un actif comme un autre. La bonne nouvelle, c'est que tu sais maintenant à quelle date, dans quelles conversations, et avec quelles limites.
Il ne reste qu'à regarder tes réglages, refuser ce qui se refuse, et profiter du calme tant qu'il dure.
Sources
01net, l'annonce et le détail RGPD de l'arrivée des publicités en France — 15 août 2026.
ghacks, le récap du test publicitaire étendu à cinq nouveaux pays le 11 août 2026.
OpenAI, la page officielle Advertise with ChatGPT et la politique de confidentialité mise à jour le 14 août 2026.
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Recherche, relecture et illustration assistées par IA. Le contenu reflète le travail éditorial de la rédaction.
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